东方甄选再失一员大将，顿顿官宣离职，告别会高管集体缺席

2025年6月18日晚，东方甄选官方账号发布了一条视频：主播顿顿对着镜头微笑，宣布自己三年合约到期离职。

他感谢了俞敏洪和公司给予的“无限包容”，引用孔子“三十而立”的说法，解释自己“想从心一次，挑战未知能力”。

视频结尾，东方甄选团队集体出镜送上祝福，俞敏洪称赞他“将美丽生活号从脚踝带到头部”。

但温情只停留在线上。

第二天，顿顿的同事们为他私下组织了一场小型欢送会。

主播们围坐在一起，举着写有“不要慌，太阳下去有月光”的卡片——这是顿顿直播时的经典金句。

现场笑声不断，唯独少了东方甄选任何一位高管的身影。 没有CEO东方小孙，没有业务负责人，连一条公开的告别动态都没出现。

顿顿的离职早有预兆。 2025年2月，他在直播间随口提了一件事：某卫视邀请他参加一档综艺节目，他非常想去，但公司以“合同风险”为由直接否决了。

他对着镜头苦笑：“我理解公司是在护着我，但心里还是有点小失落。 ”这条片段被网友疯狂转发，有人犀利留言：“东方甄选怕再造一个董宇辉吧？ ”

更激烈的冲突发生在一年前。

2024年6月26日，顿顿在“东方甄选美丽生活”直播间突然开麦吐槽公司管理：“开新号不通知主播，舆情出了事公关反应慢半拍……我们也是人，需要被尊重！”

这场失控的直播直接冲上热搜，东方甄选单日掉粉超30万。

尽管他事后解释“只是情绪宣泄”，但粉丝发现，他抖音主页的认证默默从“东方甄选主播”改成了“随拍领域创作者”。

顿顿并非普通主播。 他是中南财经政法大学商务英语和法语双学位的高材生，2017年加入新东方当老师，2022年跟随俞敏洪转型成为东方甄选首批主播。

当董宇辉靠双语带货爆火时，顿顿凭借英语绕口令、诗词即兴创作圈住自己的粉丝群。

真正的转折在董宇辉离开后。 2023年底“小作文风波”爆发，董宇辉自立门户创立“与辉同行”，东方甄选主号流量暴跌。

顿顿临危受命，接手当时毫无存在感的“美丽生活号”，专攻美妆护肤赛道。

他用专业知识拆解产品成分，把直播话术编成培训教材，硬是把账号做到400万粉丝，单月销售额反超主号。

国信证券数据显示，他的直播间热度贡献率一度冲到100%-200%，仅次于董宇辉的300%。

但“销冠”光环背后，他始终被限制在垂类赛道。 当董宇辉在“与辉同行”自由策划图书、文旅专场时，顿顿的综艺梦、商务合作却被公司一次次按下。

顿顿的离职欢送会，成了东方甄选管理态度的缩影。

同事们的祝福越真诚，高管缺席的冷清就越刺眼。 这种矛盾在618期间被放大：顿顿离职当天，董宇辉正在“与辉同行”直播间带货，单场美妆GMV冲到7500万；而东方甄选美丽生活号在抖音带货榜仅排第15名。

更微妙的是双方后续的合作关系。 顿顿的新身份是“东方甄选荣誉产品推荐官”，仍会推广自营产品。

但翻开他的抖音主页，“东方甄选主播”标签已消失，取而代之的是“随拍领域自媒体”。

顿顿的出走，撕开了东方甄选的结构性困境。 2023年董宇辉离开时，俞敏洪曾承诺“不会再让主播单飞”，要推动“共同发展、共同富裕”。

但一年过去，东方甄选不仅没捧出下一个现象级主播，流量反而加速流失：主号粉丝掉粉超70万，618抖音带货榜跌出前十。

公司试图用自营产品填补缺口。 顿顿离职前两天，东方甄选刚上线首款自营卫生巾，14小时卖出30万包；目前自营品已占公司总营收46%，60%销量来自货架电商。

但产品能替代人的影响力吗？ 网友在顿顿告别视频下的留言或许说明一切：“你走了，美丽生活号还剩什么？ ”

顿顿的离职声明写得滴水不漏。 他感谢公司，强调“三十而立的勇气”，甚至承诺未来合作。

但声明里没提综艺梦碎，没提直播失控的委屈，更没提那场没有领导参加的散伙饭。

同样的沉默也出现在东方甄选。

高管们集体缺席欢送会后，始终无人解释原因。

只有美丽生活号在直播时轻描淡写带过一句：“顿顿毕业快乐！ ”仿佛他只是个完成学业的普通学生。

这场离职最真实的注脚，藏在顿顿抖音评论区。

当粉丝问他为什么走，他挑了一条回复：“孔子说三十而立——立的不该只是别人给的路，还有自己敢闯的命。 ”

#夏季图文激励计划第二期#